Internautas identificaram inconsistências em cenas do curta de fim de ano, como personagens com dedos extras e expressões deformadas; grife afirma que os desenhos foram feitos manualmente
A Dior enfrenta questionamentos nas redes sociais após o lançamento de uma campanha de fim de ano produzida em animação 2D. Embora o curta-metragem tenha sido inicialmente elogiado pela proposta artística, usuários passaram a apontar possíveis falhas nas imagens, levantando suspeitas de que a marca teria recorrido à inteligência artificial (IA) durante a produção.
Entre os detalhes destacados pelo público estão personagens que aparecem com mais de cinco dedos, rostos distorcidos e nomes deformados. Também foram identificados trechos em que as figuras parecem permanecer estáticas durante mudanças de expressão.
A repercussão levou a grife a se manifestar sobre o processo de criação. Segundo a Dior, todas as cenas foram desenhadas à mão, sob a direção do cenógrafo e ilustrador Sylvain Chomet. A empresa admitiu, porém, que utilizou um software para reunir as imagens e montar o curta. Na avaliação da marca, algumas inconsistências podem ter surgido nessa etapa de edição.
A explicação não encerrou a discussão. Parte dos internautas argumentou que uma campanha apresentada como resultado de um trabalho artesanal deveria manter esse padrão em todas as etapas. Outros acusaram a maison de buscar uma alternativa mais econômica e rápida, sem identificar previamente os problemas visuais.
Público questiona a origem das imagens
A escolha pela animação tradicional foi inicialmente recebida de forma positiva, justamente por remeter a uma técnica que exige trabalho minucioso dos artistas. A identificação de elementos considerados estranhos, no entanto, mudou a percepção de parte do público sobre o resultado.
As críticas também envolveram a diferença entre a proposta divulgada e o resultado apresentado. Para os usuários que questionaram a produção, o compromisso com o desenho manual deveria se estender ao processo de montagem, evitando alterações que comprometessem os traços dos personagens.
A Dior sustenta que os desenhos foram feitos por artistas e atribui as possíveis irregularidades ao programa utilizado para organizar as cenas.
Prada também aposta em animação tradicional
A discussão levou internautas a comparar o trabalho da Dior com uma campanha de Natal lançada pela Prada. A grife italiana também escolheu a animação para sua produção, mas apresentou um curta que combina atores reais com ilustrações inspiradas nos desenhos clássicos da Disney.
O projeto reuniu animadores e ilustradores para criar os cenários e os personagens. Entre os nomes envolvidos estão a atriz Sadie Sink e os atores Kelvin Harrison Jr. e Chen Haoyu.
A proposta foi destacada por usuários que compararam as duas campanhas, principalmente pela combinação entre cenas filmadas e desenhos feitos à mão.
Animação 2D ganha espaço entre grifes de luxo
O uso de animações tradicionais tem sido uma das apostas de marcas de luxo para reforçar valores associados ao trabalho artesanal e à produção artística. Em 2026, Dior, Prada e Hermès estão entre as grifes que recorreram a essa linguagem em seus projetos.
Além da campanha natalina, a Hermès convidou a desenhista Linda Merad para trabalhar na reformulação do site da marca, reforçando a presença da ilustração em sua identidade visual.
Já a Dior desenvolveu o curta-metragem Christian Dior’s Night in Color, a partir de uma proposta criativa de Jonathan Anderson e com direção do desenhista e cenógrafo Sylvain Chomet. A história é inspirada na amizade entre o estilista Christian Dior e a atriz alemã Marlene Dietrich.
A produção tem narração do ator Robert Pattinson e conta com as vozes da cantora Rihanna e dos atores Greta Lee e Josh O’Connor.
